小紅書(shū)已經(jīng)是目前品牌選擇推廣的聚集地之一。小紅書(shū)受眾多為女性，女性的消費(fèi)欲望更強(qiáng)，并且很容易被種草。與抖音、快手等成熟的短視頻平臺(tái)，小紅書(shū)目前仍處于生長(zhǎng)期，對(duì)創(chuàng)作者而言就意味著巨大的機(jī)會(huì)，那么在小紅書(shū)上進(jìn)行推廣，無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。那么，對(duì)于品牌方而言，要怎么在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行推廣?下面千鋒教育小編就和大家說(shuō)說(shuō)這方面的內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助。

怎么做小紅書(shū)平臺(tái)推廣?

一、內(nèi)容為王，生產(chǎn)有效內(nèi)容

就小紅書(shū)而言，發(fā)布筆記就是是小紅書(shū)平臺(tái)的基本。在小紅書(shū)上可以發(fā)布圖文合集測(cè)評(píng)筆記、視頻筆記和圖文單品推薦筆記。而視頻筆記是未來(lái)流行的趨勢(shì)，小紅書(shū)也不例外，對(duì)于視頻筆記，小紅書(shū)的權(quán)重更高。

視頻筆記>圖文合集測(cè)評(píng)筆記>圖文單品推薦筆記

二、各類筆記投放

1. 明星筆記投放

明星投放可以打造明星效應(yīng)，提高品牌的知名度。后期做鋪量達(dá)人時(shí)，也可以通過(guò)明星效應(yīng)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大宣傳效果。但是價(jià)格高，也有可能達(dá)不到預(yù)期效果。

2. 優(yōu)質(zhì)達(dá)人筆記投放

優(yōu)質(zhì)達(dá)人就是kol，指粉絲數(shù)、顏值、穿搭、化妝都具有前衛(wèi)感。由kol發(fā)布筆記后通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)的機(jī)制推薦給他們的粉絲，并且快速地傳播給更多的用戶，來(lái)增加筆記的熱度，帶動(dòng)更多的自然流量，引導(dǎo)更多人對(duì)于品牌地關(guān)注。

3.素人筆記投放

越來(lái)越多品牌商現(xiàn)在在推廣中更熱衷于素人推廣筆記，因?yàn)楹蛢?yōu)質(zhì)達(dá)人明星等相比，素人筆記的性價(jià)比更高，在目前小紅書(shū)平臺(tái)的算法機(jī)制中，對(duì)于粉絲權(quán)重的占比已經(jīng)越來(lái)越小了，轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王的時(shí)代。內(nèi)容質(zhì)量越好權(quán)重就會(huì)越高，你們?cè)谛〖t書(shū)平臺(tái)就能發(fā)現(xiàn)很多熱門筆記都是沒(méi)有什么粉絲的賬號(hào)發(fā)布的。

再通過(guò)各類達(dá)人筆記投放后，還能對(duì)達(dá)人的圖片加以利用。在達(dá)人發(fā)布筆記前都會(huì)先讓品牌進(jìn)行審核，審核沒(méi)有問(wèn)題后才能發(fā)布。那么，品牌在審核圖文時(shí)，就可以將達(dá)人好的素材保存下來(lái)。并詢問(wèn)對(duì)方是否可以使用在品牌的其它賬號(hào)上。最好是風(fēng)格比較一致的，這樣自己官方號(hào)發(fā)的日記調(diào)性也比較一致。

三、廣告投放

有了粉絲和優(yōu)質(zhì)的筆記，品牌最終的目的肯定是成交率。小紅書(shū)廣告大體可以分為兩類，薯?xiàng)l和效果廣告。

1.薯?xiàng)l廣告

薯?xiàng)l廣告是不設(shè)置固定位置，沒(méi)有廣告標(biāo)識(shí)的。那么對(duì)于小紅書(shū)受眾而言這種廣告方式商業(yè)化更低，更容易信服。但薯?xiàng)l廣告根據(jù)曝光計(jì)費(fèi)，性價(jià)比不高。

2. 效果廣告

在刷小紅書(shū)的時(shí)候筆記封面圖的左下角有贊助、廣告、參與、合作等角標(biāo)的都是正在進(jìn)行效果廣告付費(fèi)推廣的筆記。小紅書(shū)效果廣告分信息流和搜索兩種。效果廣告根據(jù)點(diǎn)擊率*出價(jià)情況決定是否有曝光，費(fèi)用計(jì)算方式以實(shí)際點(diǎn)擊計(jì)算，對(duì)于品牌而言，性價(jià)比更高。

信息流廣告位置是在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面逢6的位置，即6、16、26等以此類推。效果廣告通過(guò)加大曝光觸達(dá)更多的用戶。

搜索廣告的廣告位是逢3的位置，3、13、23等以此類推。搜索廣告進(jìn)行搜索卡位，通過(guò)長(zhǎng)尾詞，為品牌獲得更多的搜索流量。

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