微信視頻號(hào)發(fā)什么內(nèi)容更容易火？

首先，說(shuō)一下，在視頻號(hào)領(lǐng)域里，消費(fèi)數(shù)量規(guī)模最大的視頻類型是什么，生產(chǎn)視頻中基數(shù)最大的內(nèi)容類型是什么。通俗來(lái)講，就是什么視頻是最多人看的，什么視頻是最多人生產(chǎn)的。

最多人看的就是美女號(hào)，搞笑號(hào)，萌寵/萌娃號(hào)，情感號(hào)，總之是不需要?jiǎng)幽X，看了多巴胺分泌的號(hào)。大多數(shù)人其實(shí)就是消費(fèi)者，還稱不上消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)的品質(zhì)很差，是浪費(fèi)者。

最多人生產(chǎn)的，自然是反過(guò)來(lái)的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都覺(jué)得自己是生產(chǎn)者，而且為了塑造自己的形象或者打造心理的主義，產(chǎn)生的視頻偏向雞湯，知識(shí)。門(mén)檻最低并能滿足自己的形象就是正能量，正能量。

因此，視頻號(hào)第一波流量紅利階段更容易火起來(lái)的就是正能量、雞湯號(hào)。由于視頻號(hào)獨(dú)特的社交點(diǎn)贊推薦機(jī)制，因此大家為了樹(shù)立自己正能量的人設(shè)，會(huì)更愿意給這樣正能量的賬號(hào)點(diǎn)贊，因此這類賬號(hào)也容易得到更大范圍的曝光。

說(shuō)到微信視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)，大概有以下這么幾點(diǎn)：

優(yōu)勢(shì)一：流量基礎(chǔ)

微信有10億日活，而與視頻號(hào)平行的入口，看一看，也已經(jīng)達(dá)到了1個(gè)億的日活。剛出生的視頻號(hào)，在這樣的流量生態(tài)里長(zhǎng)大，再差也差不到哪去。根據(jù)2020年6月份，張小龍?jiān)谂笥讶Πl(fā)布的信息稱，目前視頻號(hào)已有2億日活。

優(yōu)勢(shì)二：視頻化商業(yè)形態(tài)的到來(lái)

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，決定了誰(shuí)家用戶多，用戶留存時(shí)間長(zhǎng)，誰(shuí)就能吸引和服務(wù)到更多的商家。視頻號(hào)的逐步開(kāi)放，也意味著微信必然會(huì)扶持一大批短視頻產(chǎn)業(yè)里的生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。

優(yōu)勢(shì)三：流量的可控性和確定性

在正能量、雞湯號(hào)特別火的時(shí)候，那會(huì)基本上只要你竭盡全力去推一個(gè)號(hào)，就可以有不錯(cuò)的流量，原因在于“點(diǎn)贊”這件事相對(duì)于算法的內(nèi)容推薦而言，在流量效果上是穩(wěn)定的，有確定性和可控制性的操作在里面的，再加上視頻號(hào)早期生態(tài)里的內(nèi)容足夠貧瘠，稍微好一點(diǎn)的作品，都可以得到不錯(cuò)的推薦。

就我個(gè)人而言，通過(guò)視頻號(hào)新增了大概500位微信好友，也可以算是出圈了，自信一點(diǎn)講，做視頻號(hào)不認(rèn)識(shí)“荔枝小一萌”的人還是比較少的，再加上我本身也混圈子，很容易通過(guò)視頻加深圈子里的人對(duì)我的重復(fù)記憶，說(shuō)白了，我是一個(gè)在圈子里存在感非常強(qiáng)的人，哪怕我現(xiàn)在已經(jīng)不怎么出去發(fā)言了。

之前我在朋友圈說(shuō)過(guò):

“個(gè)人認(rèn)為視頻號(hào)比抖音、快手好起盤(pán)，原因在于抖快平臺(tái)基本.上是暗箱的算法操作，而視頻號(hào)有一點(diǎn)是確定的，就是一個(gè)人點(diǎn)了贊，ta的好友就會(huì)看到，這種確定性是讓有私域的人很有安全感的，當(dāng)然了，目前[關(guān)注/粉絲]的數(shù)量多少，還不能作為視頻號(hào)做的好壞或優(yōu)質(zhì)與否的指標(biāo)，但關(guān)注了，確實(shí)會(huì)提高粉絲看到這個(gè)視頻的權(quán)重。”

包括視頻號(hào)直播，社群+直播，流量的不確定性就可以控制下來(lái)，我們知道直播間的流量是滾動(dòng)式不可控的，但是社群的活躍值是穩(wěn)定的，而這個(gè)在抖音上是很難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)槟阍诙兑羰菬o(wú)法準(zhǔn)時(shí)的通知用戶，發(fā)送開(kāi)播消息，出現(xiàn)在Ta的個(gè)人朋友圈里的。

優(yōu)勢(shì)四：視頻號(hào)直播社交裂變化

11月6日晚上20：40，我做了一場(chǎng)視頻號(hào)直播，直播間點(diǎn)贊10w+，總觀眾人數(shù)1.5w，另一個(gè)微信被加爆到操作頻繁，三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)微信群，兩個(gè)被加滿，一個(gè)群還差幾個(gè)人，私信上千條，37個(gè)成交訂單，截止第二天早上合計(jì)微信小商店店鋪瀏覽4500+人次。另外，視頻號(hào)直播可以通過(guò)社交裂變出圈，流量非常大，對(duì)于普通的超級(jí)個(gè)體非常利好。可見(jiàn)，視頻號(hào)要挖掘好友數(shù)量多，社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系復(fù)雜程度高的個(gè)人品牌力量。

優(yōu)勢(shì)五：強(qiáng)大的私域流量商業(yè)閉環(huán)

集“微信群直播 朋友圈 公眾號(hào) 小程序 視頻號(hào) 視頻號(hào)直播 看一看 搜一搜 微信小商店 ”于一體化，形成一個(gè)完美的商業(yè)閉環(huán)。

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