一、谷歌的改變
近日，谷歌宣布將對(duì)Android廣告跟蹤進(jìn)行更改，將逐步停止支持廣告ID。這一改變意味著，廣告商將不能再通過該少數(shù)標(biāo)識(shí)符追蹤用戶的行為，從而使廣告定位變得困難。
二、對(duì)廣告商的影響
這一更改對(duì)廣告商的影響可能是巨大的。以前，廣告商可以通過廣告ID獲取用戶的行為數(shù)據(jù)，包括用戶的興趣、習(xí)慣、位置等信息，從而精準(zhǔn)推送廣告。谷歌的新政策將剝奪廣告商獲取這些信息的能力，可能導(dǎo)致廣告推送的準(zhǔn)確率下降，從而影響廣告的效果和廣告商的收益。
三、對(duì)用戶的影響
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這一改變可能帶來(lái)隱私保護(hù)的提升，但同時(shí)也可能影響應(yīng)用的使用體驗(yàn)。因?yàn)椋瑳]有了廣告ID，廣告商將無(wú)法為用戶推送個(gè)性化廣告，用戶可能會(huì)看到更多與自己無(wú)關(guān)的廣告。
延伸閱讀
如何理解數(shù)字廣告的未來(lái)走向
谷歌對(duì)Android廣告跟蹤的更改，再次引發(fā)了關(guān)于數(shù)字廣告的未來(lái)走向的討論。在用戶隱私保護(hù)越來(lái)越受重視的今天，廣告商需要找到新的方式來(lái)精準(zhǔn)投放廣告。
上下文廣告：與追蹤用戶行為數(shù)據(jù)相比，上下文廣告更側(cè)重于在特定的內(nèi)容環(huán)境中投放相關(guān)廣告。例如，在一個(gè)關(guān)于手機(jī)的文章中投放手機(jī)廣告。首次方數(shù)據(jù)：首次方數(shù)據(jù)是用戶直接提供給品牌的數(shù)據(jù)，例如，用戶在品牌網(wǎng)站上注冊(cè)時(shí)填寫的信息。這些數(shù)據(jù)是品牌直接擁有的，可以用于精準(zhǔn)投放廣告。隱私計(jì)算：隱私計(jì)算技術(shù)可以在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)，使廣告商能夠獲取用戶的行為數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。
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