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優(yōu)秀Logo設(shè)計技巧——巧妙的正負(fù)形

來源:千鋒教育
發(fā)布人:千鋒老師
時間: 2018-12-25 11:37:00 1545709020

  在標(biāo)志設(shè)計中,正負(fù)形、虛實形的綜合互動不僅能提高標(biāo)志圖形的信息承載能力和表達功能,在視覺上更具有強烈的錯視感和沖擊力,還能豐富標(biāo)志圖形的表現(xiàn)力。我們常說“一語雙關(guān)”,語言是這樣,視覺化的圖形語言同樣是這樣。人們十分注重實空間的利用,實空間的外形,而往往忽略了對虛空間的利用和把握。正負(fù)形的正是強調(diào)虛實的同等重要性。

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  正負(fù)形

  一個圖形一般有圖案部分及襯托圖案部分的兩個形,屬于圖案的部分一般稱為“圖”,也叫“正形”;而襯托圖案的部分稱為“底”,也就是“負(fù)形”。在圖和底分開的圖中,圖和底是相互襯托的關(guān)系。圖和底可共用一條輪廓線,相互依存,圖和底也可以相互轉(zhuǎn)換、互借。

  標(biāo)志通過利用圖底反轉(zhuǎn)和矛盾形態(tài)進行新空間的創(chuàng),諸如共用線、共用形、疊印充填、錯視利用、矛盾空間等,具有多面性、多種效果、呈現(xiàn)更多意味,增加圖形傳達新的能量。讓觀者在圖形意味和奧妙中感受標(biāo)志的魅力,同時從中接受標(biāo)志所傳達的意義。

  正負(fù)形標(biāo)志的形象要求簡練完整。正負(fù)形即是通過正形與負(fù)形的互補互襯關(guān)系,使各形體在視覺傳達上既表現(xiàn)出形中有形,又簡練明了、各自獨立。正負(fù)形的對比實質(zhì)上表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系即黑白極色所造成的對比,即使是色彩標(biāo)志,也要求正形負(fù)形在明度上獲得反差,相互襯托,使其形象效果更為明晰,更具吸引力

  正負(fù)形運用技巧

  在標(biāo)志的設(shè)計中,要正確運用正負(fù)型的對比與變化,使圖形更生動、趣味性更濃。需要把握以下幾點:

  以形換形、置換形象

  以原始形態(tài)或新創(chuàng)造的基本形態(tài)為基礎(chǔ),在不破壞原形態(tài)的情況下,在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內(nèi)容,使圖形更生動、趣味性更濃,含義更豐富。利用人們生理、心理等方面的經(jīng)驗,借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性,認(rèn)識和了解不熟悉的事物,或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化,抽象的意象化,意象的具象化、形象化,通過借代、比喻、象征使圖形傳達更準(zhǔn)確,更引人入勝。

  圖文并茂、相合成趣

  合璧之法,在現(xiàn)代設(shè)計尤其是標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用極為普遍,如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。設(shè)計師在尋找和發(fā)現(xiàn)同形、同構(gòu)的可能性,并保持各自的可讀性、識別性。合璧之法有助于圖形在不同的概念里尋求統(tǒng)一及不同的內(nèi)容得到一致的表達,不僅擴展了創(chuàng)意設(shè)計的空間,更有助于標(biāo)志在不同的環(huán)境文化、背景中進行傳播。

  筆畫共享、合而為一

  形態(tài)的相似、相像,思想、意圖的關(guān)聯(lián)是共形的基礎(chǔ)。相同的筆畫、一樣的形式、類似的風(fēng)格都是共形的前提。形相容,方能意相聯(lián)。是貌合神離,還是形神兼?zhèn)淙Q于形合意合,情投意合。

  打破拆解、裁剪新組

  把原有的筆畫、原始的圖形元素打散、拆解,重新組合、構(gòu)成,破常以求變,出新意、得新形。在圖底互換與虛實空間以及正負(fù)形、虛實形的關(guān)系上通過提煉和裁剪來把握特征,再創(chuàng)新形,表達新意。

  通過加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術(shù)加工,再度融合、感覺機緣巧合、天造地設(shè)。通過各個部分的串聯(lián)和聯(lián)想,使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠激活觀者的興趣,收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。

  純粹形態(tài)、意象空間

  虛體形象是意象的空間、想象的空間,在看似無意義的狀態(tài)下,其實盡顯空靈,更加朗闊,更加富有活力。實體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味的抽象圖形,或為有機形,或為具有偶發(fā)性、隨意性、模糊性的,不可重復(fù)、還原的無機圖形。其形色組構(gòu)關(guān)系為裝飾性表達。

  虛實轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)詩境般朦朧美感,傳情達意、極富感染力和誘惑力。正負(fù)形、虛實形的運用使標(biāo)志圖形既統(tǒng)一又不死板;既有變化又不混亂。把理性的邏輯與感性的視覺效果生動有趣地協(xié)調(diào)一致,完整、深刻、感人。

  視覺審美的經(jīng)驗告訴我們,只求協(xié)調(diào)不求對比,就會顯得呆板;而只求統(tǒng)一不求變化,又會顯得單調(diào)。正負(fù)形、虛實形的運用并巧妙結(jié)合各種對比效果,在圖底的變換之中彰顯魅力,令作品具有鮮明的性格、煥發(fā)出時代精神,帶給觀者強烈的視覺沖擊力、視覺愉悅與視覺快感。

  正負(fù)形、虛實形、圖底的變換賦予了標(biāo)志圖形想象、情感與力量,增加了豐富的內(nèi)涵、價值和意義。正負(fù)形、虛實形、圖底的變換表現(xiàn)出色,產(chǎn)生超凡脫俗之感。它不僅帶來形態(tài)的解放,使視覺領(lǐng)域豐富多彩,更改變了人們固有的觀念和審美。

  標(biāo)志圖形以視覺隱喻、雙關(guān)或幻象等形式,以個性化、風(fēng)格化的視覺語言引導(dǎo)受眾對主題意念的認(rèn)識和接受。設(shè)計師通過正負(fù)形、虛實形的表達和組合構(gòu)成方式,通過圖底互換的巧妙安排、精心布置,實現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)新的目的,使意念的傳達和形式風(fēng)格更吻合、更完整、更出效果,標(biāo)志更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現(xiàn)代人的審美和內(nèi)心深處情感和理性的渴望。

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