近幾年，加入網(wǎng)絡(luò)營銷行列的年輕人是在增加的。但是很多人都是半路出家，掌握到的知識(shí)點(diǎn)并不全面系統(tǒng)。簡單講，就一個(gè)廣告素材能夠?qū)I銷工作產(chǎn)生多大的效果，都不知道怎么去分析統(tǒng)計(jì)。所以，接下來，千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)老師就廣告素材分析這個(gè)知識(shí)點(diǎn)給大家好好講解：

　　廣告素材對(duì)廣告效果的影響是毋庸置疑的，對(duì)于效果類廣告，通過廣告素材的優(yōu)化，提升CTR值的同時(shí)又贏得了在廣告出價(jià)時(shí)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì);而對(duì)于品牌類廣告，廣告素材和創(chuàng)意本身對(duì)用戶的吸引力，決定了用戶對(duì)廣告記憶度和美譽(yù)度等的評(píng)價(jià)。

　　如何提升廣告素材的效果，是廣告人都在共同思考的話題。有許多廣告人已經(jīng)開始嘗試從更換廣告創(chuàng)意、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化，從而沉淀優(yōu)化方法論，來提升廣告效果。

　　廣告素材分析之SWOT分析

　　SWOT分析是廣告策劃的基礎(chǔ)方法之一，每個(gè)字母對(duì)應(yīng)不同的含義：

　　S-優(yōu)勢(shì)：如產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)低、本地客戶口碑、一對(duì)一服務(wù)

　　W-劣勢(shì)：如品牌知名度低、銷售渠道缺失、店面裝修陳舊

　　O-機(jī)會(huì)：如全新產(chǎn)品、簽約新明星、發(fā)力新市場(chǎng)

　　T-挑戰(zhàn)：如替代產(chǎn)品多、競(jìng)爭對(duì)手發(fā)力、政策不清晰

　　廣告素材分析之目標(biāo)用戶分析

　　除了了解產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)之外，信息流廣告屬于效果類營銷，在后臺(tái)會(huì)對(duì)用戶精準(zhǔn)定向，定向的前提是對(duì)目標(biāo)用戶的了解，包括 性別、年齡、地域、興趣、支付新習(xí)慣 等等。

　　在信息流廣告投放中，好的素材圖片滿足這些標(biāo)準(zhǔn)：

　　1)圖文：圖片的趣味性與美觀度并列第一位，保持圖文一致

　　2)高清：注意圖片精度，高清原圖

　　3)真實(shí)：以客樣片、實(shí)景(物)圖、細(xì)節(jié)圖、流程圖為主

　　4)視頻：封面圖選取具有吸引力的

　　好了，了解了廣告素材分析這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，相信對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識(shí)系統(tǒng)構(gòu)建有多了一小步。千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)老師建議大家最好先考察下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供的課程，是否與時(shí)俱進(jìn)，是否能滿足時(shí)下企業(yè)的用人需求是關(guān)鍵!