直播帶貨又要變天了?董潔憑什么殺出帶貨屆重圍? 

　　“在董潔直播間，有種花錢被尊重的感覺。”有人這樣評價董潔在小紅書的直播。

　　近日，董潔憑著直播帶貨再次走紅一波，3場直播總GMV(成交額)超過1.4億元，在現在動輒上億的直播行列中不算很突出，但是在小紅書平臺可是多次創下了小紅書歷史以來單場直播GMV的紀錄，一躍成為小紅書直播的出圈代表。要知道，小紅書一直以來都是“種草”屬性，早在2019年就開始嘗試直播帶貨業務，一直反響平平，沒有水花。今年小紅書憑借董潔的慢直播可謂是強勢破圈，讓小紅書看到直播帶貨的另一個方向：慢直播。

　　點進去董潔的直播間，與大多主播不同的是，在這里：

　　沒有熱鬧的助播團隊入鏡

　　沒有各種讓人眼花繚亂的特效

　　更沒有著急火燎 “一二三，上鏈接”的大嗓門。

　　只有妝容淡雅的董潔一個人在畫面中央有條不紊地講解產品。

　　她像朋友一樣地說著：“純銀的耳環佩戴起來，會發出細碎靈動的響聲，很有趣味”。不止耳環，甚至鐵鍋，董潔講解起來也莫名地讓人舒服。這場直播下來，給我最大的感受就是輕松! 

　　沒有五位數，走不出董潔直播間。

　　這句話確實不是吹的，董潔的直播間價格優勢并不顯著，在董潔的某場直播中，上架了約75件產品，包含零食、服飾、化妝品、戶外用品等品類。客單價區間也從19.9元的香腸，到15379元的折疊自行車。董潔直播間的平均售價較高，其中知名品牌服飾售價達到了數千元，只有零食等快消品的價格較低。董潔直播間的單價成交額也達到了上千，毫無意外地超過了淘寶、抖音大部分直播間的單價銷售額。也就是說，雖然董潔直播間單價較貴，但是確實有人買單。

　　問題來了，董潔慢直播之前難道就沒有這種高品質的直播間嗎?答案肯定是有的!那憑什么董潔直播間就可以創造現象級的銷售記錄呢?難道就因為她是明星?但是細想，明星帶貨翻車的也并不少。更不要說，在此爆火之前董潔因為離婚風波風評并不好。

　　其實細細揣摩，就會發現，董潔直播間是與眾不同的。那不同在那里呢?咱們往下接著看。

　　1.打造個人IP，強化個人形象

　　回顧董潔的工作軌跡，董潔早已簽約楊天真旗下。

　　2022年4月，壹心壹加壹官方微博祝董潔生日快樂，并宣布雙方正式開始合作。

　　也是那時起，董潔小紅書有了個人IP「董•生活」，小紅書運營也開始變得規律。自此，董潔開始在小紅書強化個人IP風格并持續輸出。隨后今年的1月13日，董潔開啟了第一次直播，直播間延續了她有品位、有質感的個人風格，直播首秀就登頂小紅書直播帶貨第一名，令人驚艷。

　　2.差異化競爭，另辟蹊徑

　　在熙熙攘攘的主播間成為主流之后，好像大多數人進軍帶貨圈都跟隨了大流，主打一個價格戰，以營造出來的熱鬧氣氛帶動從眾消費，消費者也為價格優惠買單。但董潔直播間營造了與眾不同的氛圍，董潔以朋友交流的方式介紹產品，甚至可以娓娓道來一些小眾品牌的背后故事，并且董潔也會溫聲講解服裝搭配技巧，在這里觀眾不但可以購物還得到了知識價值。這點其實與東方甄選直播也有異曲同工之妙。

　　讀到這里，你就能懂為什么董潔直播間能迅速爆火了——找準個人風格、差異化競爭才是關鍵。只有這樣才能在競爭激烈的直播圈殺出重圍。

　　作為普通人要怎么找準風格、差異化競爭呢?僅僅靠自身的努力是不夠的，一個強大的團隊以及專業輔導是重要的。